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CI是狗屎
作者：佚名 時(shí)間：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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1、CI本來就是一個(gè)簡(jiǎn)單概念
CI本來就是一個(gè)簡(jiǎn)單概念，用于企業(yè)多角化發(fā)展之后，采用一個(gè)統(tǒng)一的名字和標(biāo)識(shí)，相當(dāng)于一家人有10個(gè)孩子后必須教育他們記住“家法”＋“姓氏”。給予CI以戰(zhàn)略的地位純屬胡扯。
2、CI中的產(chǎn)品力、形象力、執(zhí)行力
在日本與臺(tái)灣的CI體系中，有眾多關(guān)于產(chǎn)品力、形象力、執(zhí)行力的表述，過多的夸大了CI的戰(zhàn)略地位，其實(shí)是想哄錢的“教授”們的名片，CI全部的含義就是在于“Corporation Identify”的解釋，其他啥也不是。
3、“MI、BI、VI”
現(xiàn)在CI專家轉(zhuǎn)向“VI”，策劃VI手冊(cè)，其實(shí)只是騙子新傳。第一，只要有些設(shè)計(jì)常識(shí)、色彩書籍，都可以編寫一大本毫無價(jià)值、五顏六色的手冊(cè)；第二，大把產(chǎn)品的差異化行銷所需要的營(yíng)銷手段設(shè)計(jì)與VI混為一談。
4、CI對(duì)企業(yè)沒用
CI熱潮應(yīng)是中國(guó)特色，百事集團(tuán)那么大，也沒有把肯得基去CI到一起來。國(guó)內(nèi)企業(yè)的困境是：
① 不知道如何在產(chǎn)品過度、廣告過度的環(huán)境里生存；
�、� 面對(duì)眼前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，力量不足；
③ 差異化營(yíng)銷好說不好做；
�、� 特許營(yíng)銷還沒有學(xué)會(huì)卻已經(jīng)是一窩蜂；
�、� “目標(biāo)與資源”的一致性總是被忘記；
�、� ………………….
5、什么是CIS
出于對(duì)CI的痛恨，到現(xiàn)在依然痛恨———淺薄的CI
CIS是什么，CIS就是：大型企業(yè)（Corporation）+同一化設(shè)計(jì)（Identify）+系統(tǒng)（System），系統(tǒng)（System）是后來國(guó)內(nèi)理論界加上的。
6、問題解決學(xué)
幾乎所有的CI派系都是強(qiáng)調(diào)CI是問題解決學(xué)、是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、包含MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別）。同一化設(shè)計(jì)（Identify）為什么叫識(shí)別呢？，為什么不叫企業(yè)同一化設(shè)計(jì)呢？因?yàn)檫@是企業(yè)包裝、包裝的目的是讓別人看的，讓別人從眾多的、幾千萬個(gè)企業(yè)中區(qū)別開來，因此就是識(shí)別，因此就是企業(yè)整體戰(zhàn)略。整個(gè)推理過程看起來很合理，其實(shí)就是一套“皇帝的新衣”。CIS沒有概念體系、沒有應(yīng)用方法體系、它的全部含義就是CIS三個(gè)字的內(nèi)涵，致于以后的天高地博，任意發(fā)揮。難道太陽神真是CIS的贏家嗎？絕對(duì)不是，太陽神是短缺時(shí)代的產(chǎn)物，當(dāng)時(shí)的“太陽神、四通打字機(jī)、巨人漢卡”是同一種營(yíng)銷模式，都是“差別化產(chǎn)品＋規(guī)模營(yíng)銷＋規(guī)模廣告”成功的。為什么這三個(gè)企業(yè)都不行了呢，就是因?yàn)楝F(xiàn)在不是短缺時(shí)代了，企業(yè)沒有跟上時(shí)代。
7、CI技巧比拼
國(guó)內(nèi)的CIS大師出身很復(fù)雜，如新聞工作者、設(shè)計(jì)師、語文老師、物理老師等等。CIS本身的營(yíng)銷技巧主要拼的是“膽量＋口才”。
8、營(yíng)銷學(xué)者的職責(zé)與良心
營(yíng)銷是屬于社會(huì)學(xué)科，本來就是一種經(jīng)驗(yàn)積累、問題解釋和統(tǒng)計(jì)分析的集成學(xué)科，是不能用個(gè)別例子來說明是學(xué)科性質(zhì)的。營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期,需要營(yíng)銷學(xué)者、營(yíng)銷工作者細(xì)心的注意每一個(gè)學(xué)科的細(xì)節(jié)，掌握它的原理和應(yīng)用環(huán)境，才可能在中國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮作用。
品牌策劃是圍繞著產(chǎn)品走向市場(chǎng)、被消費(fèi)者接受過程中，所需要各種理論體系，如以寶潔公司為代表的“單一位置策略”，以海爾集團(tuán)為代表的“企業(yè)品牌策略”（也許是品牌延伸策略），還有等等許多其他理論體系。廣告策劃是根據(jù)時(shí)代的不同，發(fā)展出來的不同的，專業(yè)研究“廣告表現(xiàn)”理論，如“3B原則”、“訴求單一”、“USP”、“定位理論”，“品牌形象理論”等等，但是現(xiàn)在的兩個(gè)可樂用的又是什么理論呢，哈磁五行針用的又是什么理論呢，解釋不清就是新的廣告理論又要出現(xiàn)了。
對(duì)于MIS——MRP∏——ERP，是計(jì)算機(jī)在企業(yè)管理中應(yīng)用的不斷升級(jí)，幾乎可以說是純理科的內(nèi)容，CI如何能夠相提并論呢。
CIS理論體系的出現(xiàn)，只能說明是“營(yíng)銷理論界的一個(gè)錯(cuò)誤”，在市場(chǎng)高度發(fā)展之前，產(chǎn)品供應(yīng)有限、品牌競(jìng)爭(zhēng)有限，廣告如同一個(gè)大錘，深深的撼動(dòng)消費(fèi)者的心靈，為產(chǎn)品帶來巨大銷量，這時(shí)期發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，如果幾個(gè)品牌，都用同樣的標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，對(duì)銷量的增長(zhǎng)有一定的影響。其實(shí)在“品牌延伸理論”體系中，比所謂的CIS體系要詳盡實(shí)用的多。但是到了今天這種廠家太多、供給過度、信息爆炸的年代，需要建立的是“品牌與消費(fèi)者之間的、平面的、一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系”。
CIS到底是什么、有什么，為企業(yè)畫一標(biāo)志就是VI，著幾個(gè)顏色就是基本色，添兩句解釋就是理念與MI，喊兩句口號(hào)就是BI。
CI依然是狗屎 �。�！